TopView｜アプリ起動時の「一等地」をジャックし、ブランド想起を1.5倍にする最強の認知装置【2026年版】

TopViewとは

TopViewは、ユーザーがTikTokアプリを開いた瞬間に、最初に表示される動画広告フォーマット。

通常のインフィード広告とは異なり、「スクロールして流れてくる広告」ではなく、「必ず最初に目に入る広告」であるため、その視認性とインパクトは別格。いわば、「スマホの中のタイムズスクエア」に自社の看板を出すようなもの。

起動直後の3秒間の全画面表示（テイクオーバー）から、通常の投稿に近いインフィード体験へとシームレスに移行。また、現在はTikTok Liteでもデフォルトで配信されるため、さらに広範なリーチが可能。

1日1社限定の買い切り型というイメージが強いが、現在は運用型に近い柔軟な購入も可能になっている。

なぜTopViewが選ばれるのか

TopView は、短期間で強い認知・印象を残したい場合に使われる。

• 新商品・新サービスのローンチ
• 大型キャンペーンの告知
• ブランドメッセージの一斉伝達

クリックや即時コンバージョンよりも、「見た」「知った」「印象に残った」状態をつくることが主目的。

また、単に目立つだけではなく、公式データによると、他の広告フォーマットと比較して以下の効果が実証されている。

• ブランド想起率： 1.5倍
• クリックされる可能性： 68%高い
• 共有（シェア）される可能性： 70%高い 3秒間の全画面表示（没入体験）から、通常のインフィード投稿へ自然に移行する設計が、ユーザーに不快感を与えず強い印象を残す。

進化した機能と購入方法・向いているケース

進化した機能と購入方法

かつては「大企業の大型キャンペーン専用」という敷居の高さがあったが、2026年現在は導入しやすくなっている。

• 価格の柔軟化（ダイナミックCPM）
  市場の入札状況に合わせて価格が変動する「ダイナミックCPM」が導入され、Ads Managerから効率的に購入可能。
• TikTok Liteへの同時配信
  「TikTok Lite」にもデフォルトで配信されるようになり、リーチが拡大。これによりCPM（表示単価）が約10%低下し、コスト効率が向上。
• インタラクティブ機能（シェイクサプライズ）
  「スマホを振るとクーポンが出る」といった、TopView独自の「インタラクティブアドオン」が利用可能。視覚だけでなく身体的なアクションを通じてブランドを記憶させることができる。

向いているケース

• 新商品・新サービスのローンチ日
  「今日発売」を一気に周知したい場合。
• リブランディング
  ブランドの世界観を強制力を持って伝えたい場合。
• 「見たことある」状態を作りたい場合
  TopViewで認知させ、その後のインフィード広告（Spark Ads）で獲得を狙う「セット運用」の起点として。

他ソリューションとの位置づけ

TopViewは「認知（Awareness）」の最大化に特化している。

• TopView
  まず「知っている」状態を作る（入口）。
• Brand Consideration
  関心を持った層を「検討」へ引き上げる（中間）。
• GMV Max / Smart+
  実際に購入させる（出口）。

これらを組み合わせることで、単発の打ち上げ花火ではなく、売上につながる導線を作ることができる。

公式情報・参考リンク

• 公式説明ページ：TopViewについて

まとめ

TopViewは、もはや「高嶺の花」ではない。
ここぞという勝負どころにおいて、競合他社を出し抜き、ユーザーの視線を独占するための「戦略的な飛び道具」として検討すべきメニュー。