SAN（セルフアトリビューションネットワーク）とは、広告媒体が、自身の配信成果を自ら計測・報告する仕組みを指す。TikTok、Google、Metaなどの広告プラットフォームは、それぞれ独自の計測ルールとアトリビューションロジックを持ち、自媒体内で成果を判断している。