Events API｜クッキー規制時代の「命綱」であり、AIの学習精度を最大化する最強の計測手段【2026年版】

Events APIは、Webサイト、アプリ、実店舗（オフライン）、CRM（顧客管理システム）で発生したユーザーの行動データを、サーバーから直接TikTokへ送信する計測手段。

従来の「TikTok Pixel（ブラウザ計測）」だけでは、Cookie規制やブラウザの制限により、コンバージョンの計測漏れが増えてしまう。Events APIはこれを補完し、「本来計測されるべき成果」を確実に取りこぼさないようにするための仕組み。

Events APIの役割は、新しい成果を生み出すことではなく、計測の欠損やズレを減らすこと。

といった点で、Pixelと併用されることが前提となっている。

Events APIは、計測漏れを防ぐ「守り」の役割だけでなく、配信パフォーマンスとターゲティングを改善する「攻め」のソリューションでもある。

最大の強みは、「マッチキー（暗号化されたメールアドレスや電話番号）」「自分たちの商品を買ってくれるのはこういう人だ」というAIの学習精度が飛躍的に向上。結果として、CPAの改善やROASの向上が期待できる。

現在、TikTokは「TikTok PixelとEvents APIの併用」を強く推奨している。
※Pixelと併用する際は、二重計測を防ぐために「イベントの重複排除」の設定が必要

この2つを併用することで、「カメラで見つつ、レジのデータで答え合わせをする」強固な計測体制が作れる。

TikTok PixelとEvents APIを併用すると、1回の購入に対して「Pixelからの報告」と「APIからの報告」の2通が届く。

これを放置すると、成果が2倍（二重計上）になってしまうので、必ず「イベントの重複排除（Deduplication）」を設定すること。

それぞれのデータに共通の「イベントID」を付与することで、TikTok側が「これは同じ1件の成果だ」と判断し、正しく統合できる。

Events APIの真価は、守りだけではない。

「マッチキー（メールアドレスや電話番号のハッシュ化データ）」を安全に送信することで、TikTok上のユーザーとのマッチング率が高まる。

より多くの、より正確なコンバージョンデータをAIに学習させることで、「自分たちの商品を買ってくれるのはこういう人だ」というAIの理解が深まり、結果としてターゲティング精度とROAS（費用対効果）が向上する。

Events APIは、もはや「上級者向けの設定」ではなく、Cookieレス時代において、広告効果を正しく評価し、機械学習を正常に機能させるための「標準インフラ」。

開発リソースが必要な場合もあるが、Shopifyなどのパートナー連携を使えば簡単に導入可能。