Brand Consideration｜「認知」でも「獲得」でもない、売上の46%を生み出す「検討層」を狙い撃つ新定石【2026年版】

Brand Considerationとは

Brand Considerationは、TikTok広告において「商品の購入を迷っている段階（検討層）」のユーザーを特定し、効率的にアプローチするためのソリューション。

単なる「ブランド認知」のための施策ではなく、TikTok Market Scope（TTMS）のデータを活用し、「検索した」「コメントを読んだ」「保存した」といった8種類以上の行動シグナルから、「今まさに買おうとしている人」を見つけ出すことができる。

なぜ「Brand Consideration」が最強の獲得手段なのか

かつては「認知か、獲得か」の二択だったが、以下のデータが示すように、Brand Considerationは「ブランディング」に見えて、実は「最も効率の良い獲得手法」でもある。

• GMVの46%を創出
  売上の約半分は、この「検討層」から生まれている。
• CV率は14倍
  単に知っているだけの人（認知層）に比べ、検討層の購入確率は最大14倍。
• 獲得コスト削減
  検討層を狙うことで、結果として新規顧客獲得コストが20%削減された事例も。

前提条件と向いているケース

前提条件

• 一定の認知はすでに獲得できている
• ブランドやプロダクトの文脈を伝える余地がある
• 短期成果だけで判断しない前提が共有されている
• TTMSへの登録（無料）が必要だが、最低出稿金額の設定がないため、小規模なキャンペーンでも導入可能

向いているケース

• CPAが高騰して下がらない場合
  「すぐ買う人」を狩り尽くしてしまった場合、次に狙うべきは「迷っている人」。
• 比較検討される商品
  家電、コスメ、金融など、即決しにくい商材において最強の威力を発揮する。
• 新商品ローンチ
  認知と同時に「欲しい」と思わせる熱量を作りたい場合。

他ソリューションとの併用

Brand Considerationは、フルファネルの「ハブ（中心）」。「どこをゴールに置くか」を決めるための軸として位置づけると理解しやすい。

TopViewで集めた大量の認知を、Brand Considerationで「欲しい！」という熱狂（検討）に変え、GMV Max / Smart+ で確実に刈り取る。

クリエイターによる自然なストーリーテリングをTikTok Oneで支援し、TikTok Symphonyで制作を自動化することで、検討層へのアプローチをさらに加速できる。

この流れを作ることが、2026年の勝利の方程式。

公式情報・参考リンク

• 公式説明ページ：TikTok、“検討”を“成果”につなげる新広告ソリューション「Brand Consideration」をAPACで提供開始
• 公式説明ページ：「Brand Consideration」で検討フェーズを強化！ブランド成長を加速する最新アップデート速報

まとめ

「認知は取れたが売れない」。
その悩みは、検討層（ミドルファネル）が空洞化しているから。

Brand Considerationは、企業の「売りたい」とユーザーの「欲しい」が重なる瞬間を捉える技術。少額からでも試せて、その威力を実感できる。