A｜Attribution

広告の評価をめぐる議論はしばしば「LTAとMMMのどちらが正しいか」という形になる。この対立自体が、問いを取り違えていることも多い。LTAとMMMは、同じものを違う角度から見ている。

AIM（Always-On Incremental Measurement）とは、これまで専門家が時間をかけて行っていた分析を、AIとSaaS技術によって自動化・高速化し、「常時（Always-On）」モニタリングできるようにした次世代のMMMソリューション。

MMM（メディアミックスモデリング）は、過去の売上データと各施策の投下量をもとに、「どの要因が、どの程度売上に影響していたか」を統計モデルで推定する手法。

インクリメンタリティ（増分）とは、広告によって成果が「どれだけ上積みされたか」を捉えようとする視点。成果を「どの接点に帰属させるか」ではなく、「広告が存在したことで、結果は変わったのか」という問いに置き換える。

SAN（セルフアトリビューションネットワーク）とは、広告媒体が、自身の配信成果を自ら計測・報告する仕組みを指す。

ラストタッチアトリビューション（LTA）は「コンバージョン直前の最終タッチポイントに対して100％の貢献を割り当てる」という計測モデル

ビュースルーアトリビューション（VTA）は、広告をクリックしなかったユーザーが、その後（広告表示から一定期間内に）コンバージョンに至った場合、それを広告の成果として計測する仕組み。