ビュースルーアトリビューション（VTA）とは？｜「クリックしない9割」を可視化し、AIの学習を加速させる必須設定【2026年版】

ビュースルーアトリビューション（VTA）は、広告をクリックしなかったユーザーが、その後（広告表示から一定期間内に）コンバージョンに至った場合、それを広告の成果として計測する仕組み。

以前はモバイル計測パートナー（MMP）側の設定に依存していたが、TikTokがSAN（セルフアトリビューションネットワーク）へ移行した現在、TikTok広告マネージャー上でこのVTAを「オン」に設定・計測することが標準となっている。

すべての広告行動が、「見て、すぐクリックして、すぐ購入」につながるわけではない。

特に、

では、一度見ただけで即行動しないケースが多い。

ビュースルーアトリビューション（VTA）は、こうした時間差のある影響を拾うための考え方。

業種を問わずユーザーの71〜91%は「行動を引き延ばす」慎重な意思決定者。即時コンバージョンは5〜25%に過ぎず、VTAなしでは広告の真の貢献を見失う可能性が高い。

クリック（CTA）しか計測しないと成果を過小評価してしまう。VTAをオンにすることで、これらの「時間差の貢献」を漏らさずすくい上げることができる。

以下の理由から、VTAをオンにすることが「強く推奨」されている。

広告価値の全体像を把握
クリック以外の寄与を可視化することで、TikTok広告の真の価値をより正確に理解できるようになる。
最適化の強化
TikTok側に、より多くのコンバージョンデータが蓄積されるため、機械学習モデルがキャンペーン成果を向上させるための調整をより精度高く行えるようになる。

クリックスルーアトリビューション（CTA）
ユーザーが広告をクリックした後にコンバージョンアクション（ダウンロードや購入など）を完了した場合に記録される
ビュースルーアトリビューション（VTA）
ユーザーが広告をクリックせず閲覧のみ行い、その後にコンバージョンを完了した場合に記録される

ビュースルーアトリビューション（VTA）を含めるかどうかで、成果の見え方は大きく変わる。

「思い出してから行動する」タイプの購買行動では、ビュースルーアトリビューション（VTA）を除外すると影響を過小評価しやすい。

TikTokでは、単なる表示（VTA）に加え、「EVTA（エンゲージビュースルーアトリビューション）」の活用が重要。

「エンゲージビュースルーアトリビューション（EVTA）」は、ユーザーが広告を「6秒以上」視聴し、クリックせずに後でコンバージョンしたユーザーを計測。

スマホの画面に一瞬出ただけ（VTA）とは違い、「動画の中身をしっかり見た」ユーザーを評価できるため、動画広告としての純粋な効果（態度変容）を測るのに最適。

VTA/EVTAをオンにする最大のメリットは、「機械学習のデータが増えること」。

クリックした人だけでなく、「見てから買った人」のデータもAIにフィードバックすることで、AIは「どういう人が買ってくれるのか」をより早く、正確に学習できるようになる。結果として、配信の最適化が進み、CPAの改善につながる。

※以前のように長い期間（7日以上）を設定することは推奨されず、現在は「1日」が標準。

VTAは「過大評価」のリスクもゼロではないが、現在の推奨設定（1日間）であれば、直近の影響のみをカウントするため、そのリスクは最小限。

むしろ、オフにするデメリット（機会損失）の方が遥かに大きい。