TikTok Market Scope

2026.01.13

TikTok Market Scopeとは

TikTok Market Scope（TTMS）は、TikTok上のユーザー行動や関心領域をもとに、市場・オーディエンス・トレンドを把握するための分析・可視化ツール。単なる分析ツールではなく、ブランド認知から購買検討、コンバージョンに至るまでのオーディエンスの動きをリアルタイムで把握できる、TikTok独自の測定・分析プラットフォーム。

広告配信を行うためのプロダクトではなく、「どんな市場があり、どんな人がいて、どんな動きが起きているか」を事前に理解するためのインサイト提供を目的としている。

施策を考える前段階で、仮説づくりや方向性の整理に使われる位置づけ。

どんな目的で使われるツールか

TikTok Market Scope は、配信や制作に入る前に、判断材料を揃えたい場合に使われる。
施策の方向性整理だけでなく、「検討層」の浸透度を競合と比較し、オフライン売上への影響を定量的に予測するために活用。

  • 市場やカテゴリの規模感を把握したい
  • ユーザーの関心テーマや行動傾向を知りたい
  • どの領域で勝負すべきかを整理したい

単に市場を可視化するだけでなく、広告、オーガニック、検索、TikTok Shopを横断したデータから、「検討層」をリアルタイムで特定し、売上へと引き上げるための実益に直結するデータ基盤として機能。特に、検討フェーズのユーザーは流通総額（GMV）の46%を生み出しており、この層を特定・拡大することがブランド成長の鍵となる。

Spark Ads や Smart+ のように「どう配信するか」を決めるものではなく、そもそも、どこを狙うかを考えるための情報源に近い。

前提条件と向いているケース

前提条件

  • TikTokを活用した施策検討を行う段階にあること
  • 市場・ユーザー理解をもとに、仮説を立てる前提があること
  • データを“答え”ではなく“判断材料”として扱えること
  • 広告ソリューション「Brand Consideration」を導入する場合、TTMSへの登録が必要

向いているケース

  • 新規カテゴリや新商材での施策検討
  • TikTok活用の初期フェーズ
  • 提案資料や戦略設計のインプット整理
  • クリエイティブ方向性を決める前段階

向いていないケース

  • すでに配信内容・ターゲットが固まっている場合
  • 短期成果のみを目的とした運用フェーズ
  • 配信設定や最適化手法だけを知りたい場合

他ソリューションとの位置づけ

  • TikTok One
    人・パートナー・体制をつなぐ支援レイヤー。
    TTMSは、市場やユーザー理解を支える情報レイヤー。
  • SparkAds
    具体的なクリエイティブを広告配信する手段。
    TTMSは、その前段で狙う領域を定めるために使われる。
  • Smart+
    配信最適化を自動化するソリューション。
    TTMSは、配信以前の意思決定を支援する。
  • TikTok Shop
    TikTok Shopの運用においては、競合他社の価格をリアルタイムで比較し、自社商品のポジショニングや価格戦略を最適化するために活用される。また、過去の実績データに基づき、自社商品と最も相性が良く高いパフォーマンスを出すクリエイターを発見・選定するための裏付けデータを提供し、確実な売上拡大を支援。

TTMSは、広告配信プロダクトの“前”に位置し、施策全体の方向性を定めるための土台として機能する。

実証されたビジネスインパクト

  • オフライン売上のリフト実証
    電通等との共同調査により、TTMSで可視化された「検討層」の拡大が、実店舗での購買にも強く寄与することが証明されている。具体的には、検討層は認知層と比較してオフラインコンバージョン率が平均33%高く、広告配信を通じてこの層を育成することで、オフライン売上が全体で2.7%〜4.8%リフトするという成果が実証されている。

公式情報・参考リンク

メモ

  • TTMSは「答えを出すツール」ではない
  • 仮説を立てるための材料として使う前提が重要
  • 提案資料づくりや壁打ち前の整理に向いている
  • クリエイティブ・配信設計の前に一度立ち返ると視野が広がる

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