Pangle（パングル）｜TikTokの「外」で獲得効率を最大化する、量と質を兼ね備えたアドネットワーク

Pangleとは

Pangle（パングル）は、TikTok for Businessが提供する、アプリ向けの公式アドネットワーク。

TikTok以外にも、

  • ゲーム
  • マンガ
  • ツール
  • ライフスタイル系アプリ

など、ユーザーが日常的に使っている多様なアプリ面に広告を配信できる。

グローバルでは、1日あたり約29億人規模のアクティブユーザーにリーチ可能とされており、「TikTokの中」だけでは取り切れない獲得機会を補完する役割を担う。

重要なのは、単なる外部配信ネットワークではなく、

  • TikTokで培われたターゲティング
  • AIによるユーザー予測

を活かし、「継続して使われる可能性が高いユーザー」を選別して獲得する設計になっている点。

なぜPangleが必要なのか

① リーチの補完とコスト効率

ユーザーは、常にTikTokを開いているわけではない。

Pangleを使うことで、

  • TikTokを開かない時間帯
  • そもそもTikTokを使っていない層

にもアプローチが可能になる。

一般的に、TikTokインフィード広告と比べて単価が抑えられ、CPA（獲得単価）が安定しやすい傾向がある。

② 視聴完了率とエンゲージメントを高める設計

Pangleでは、配信面に応じた広告フォーマットが用意されている。

  • 動画リワード広告
    　→ 報酬をフックに、完全視聴を促す
  • プレイアブル広告
    　→ インストール前に体験させ、ミスマッチを防ぐ

単に「表示される」だけでなく、ユーザーの能動的なアクションを前提に設計されている点が特徴。

③ 「質」を担保するための仕組み

Pangleでは、無効なトラフィックや悪意のある挙動を排除するために、厳格なトラフィックセキュリティシステムが導入されている。

  • 不正トラフィックのリアルタイム検知
  • 問題のあるアプリ配信面の排除

これにより、広告費の透明性と獲得品質を担保しやすくなっている。

活用までの基本的な流れ

① 配信先の選択

広告マネージャーのプレースメント設定で、Pangleを含めて配信する。

Tip｜Smart+キャンペーンを活用する

Smart+（スマートプラス）キャンペーンを使うと、AIがTikTok面とPangle面を自動で配分し、全体として最適なCPAになるよう調整してくれる。
「Pangleだけを切り分けて検証する前段」としても有効。

② クリエイティブの最適化

Pangleでは、

  • 縦型
  • 横型
  • 正方形

など、複数アスペクト比の素材を用意することで配信面を最大化できる。

TikTok特有の文脈だけでなく、他アプリのUIに馴染む見せ方も意識すると効果が安定。

③ リテンション最適化（RO）の活用

アプリ案件では、インストール数だけを追うと、「すぐ離脱するユーザー」が増えがち。

Pangleでは、リテンション最適化（RO：Retention Optimization）を選択することで、

  • 翌日
  • 7日後

も継続して利用する可能性が高いユーザーを、AIが予測して入札。

結果として、LTV（顧客生涯価値）の改善につながりやすくなる。

運用時のチェックポイント

① クリエイティブの「浮き」に注意

TikTok向けに最適化された素材だけでなく、

  • テキスト情報が多め
  • 説明的
  • 汎用的

な素材もセットで用意すると、Pangle面での違和感を抑えられる。

② 「定着」はAIに任せる

Pangle活用の分かれ目は、インストール数を見るか、定着を見るか。

RO（リテンション最適化）を前提に、量と質のバランスをAIに任せられるかどうかが、運用成果を左右する。

まとめ

Pangleは、「TikTokの代替」ではなく「TikTokの外側を拡張するための公式手段」。

「TikTokの中だけで獲得しきれない」と感じたタイミングで、自然に次の選択肢として検討される存在。

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