Video Shopping Ads（VSA）｜TikTok Shopの売上を支える「動く商品カタログ」の正体と活用法【2026年版】

Video Shopping Ads（VSA）は、TikTok Shopの商品を動画で紹介し、そのまま購入画面へスムーズに誘導する広告フォーマット。

動画視聴から商品詳細の閲覧、購入までをTikTok上で一気通貫に設計できる点が特徴。

かつては独立したメニューだったが、現在は「GMV Max（Product GMV Max）」キャンペーンの標準フォーマットとして統合されている。つまり、TikTok Shopで売上を上げるために「GMV Max」を利用すれば、ユーザーには自動的にこの「VSA」形式で広告が表示される。

VSAの目的は、動画による発見・理解を、そのまま購買行動につなげること。
一言で言えば、「スマホの中で行われる実演販売」。

動画で商品の魅力を「実演」し、画面下部の「商品アンカーリンク（購入ボタン）」で、熱量が冷めないうちにレジへ誘導する。

外部サイトに飛ばすのではなく、TikTokアプリ内で決済まで完結するため、カゴ落ち（離脱）が極めて少ないのが特徴。

VSAの効果を最大化するには、以下の機能を組み合わせるのが定石。

Spark Ads形式での配信
企業が作った広告動画だけでなく、クリエイターが商品をレビューしている投稿（オーガニック）を、そのままVSAとして配信できる。「広告っぽさ」を消し、口コミとしての信頼感を保ったまま購入へ繋げられるため、非常に高いROAS（費用対効果）が期待できる。
TikTok Symphonyによる画像活用
動画素材がなくても、TikTokの生成AIソリューション「TikTok Symphony」を使えば、商品ページの静止画を読み込むだけで、音楽付きのカルーセル動画（スライドショー形式のVSA）を自動生成できる。クリエイティブ制作の工数を大幅に削減できる。

VSAの評価は、クリックだけでなく「EVTA（エンゲージビュースルーアトリビューション）」という指標も重要。

これは「動画を6秒以上見た後に購入した人」を成果として計測するもの。クリックしなくても、「動画を見て欲しくなり、後で検索して買った」という動画本来の貢献度を正しく評価できる。

VSA（GMV Max）は自動化が進んでいるが、以下の準備は人間が行う必要がある。

VSAは、TikTok Shopにおける「接客の最前線」と位置付けられる。

難しい設定はGMV Maxに任せて、人間は「どんな動画なら商品の魅力が伝わるか（Spark AdsやSymphonyの活用）」に全力を注ぐのが成功への近道。