Events API

Events APIとは

Events APIは、TikTok広告においてWeb、アプリ、実店舗（オフライン）、CRMのユーザー行動を、TikTokへ直接送信できるサーバーサイド計測手段。

ブラウザベースの計測であるTikTok Pixelを補完し、より安定したイベント計測を行うことを目的としている。

接続の問題やブラウザの制限を回避するだけでなく、より多くのコンバージョンデータを機械学習にフィードバックすることで、CPAやROASの改善が期待できる。

何をするためのソリューションか

Events APIの役割は、新しい成果を生み出すことではなく、計測の欠損やズレを減らすこと。

  • ブラウザ制限による計測漏れの補完
  • データ精度の向上
  • 配信最適化の前提強化

といった点で、Pixelと併用されることが前提となっている。

「マッチキー」「配信パフォーマンスとターゲティングを改善する」攻めのソリューションでもある。

前提条件と向いているケース

現在は、Webコンバージョンキャンペーンを行うすべての広告主に「PixelとEvents APIの併用」が推奨されている。
Cookie規制の影響を受けない持続可能な計測体制を作るために重要。

※Pixelと併用する際は、二重計測を防ぐために「イベントの重複排除」の設定が必要

Events APIは、以下のようなケースで検討されることが多い。

  • Pixelを導入しているが、計測が不安定
  • ブラウザ制限や同意管理の影響を受けやすい
  • 配信最適化の精度を高めたい

逆に、小規模な検証や簡易的な計測のみの場合、必ずしも必須とは限らない。

他ソリューションとの位置づけ

  • TikTok Pixel
    ブラウザ側での基本的な計測
  • Events API
    サーバー側からの補完的な計測

Events APIは、Pixelの代替ではなく、Pixelを前提とした仕組みであり、単独で完結するソリューションではない。

注意点

Events APIを導入すれば、すべての計測課題が解決するわけではない。

  • 計測ルールの設定
  • アトリビューションの考え方
  • ウィンドウ設定

などによって、数字の見え方は引き続き変わる。

Events APIは、「正解を出す仕組み」ではなく、判断材料の安定性を高めるための手段。

公式情報・参考リンク

メモ

  • サーバーサイドでイベントを送信する仕組み
  • Pixelと併用される前提
  • 計測の安定性・補完が主な役割
  • 成果の解釈はガイド側で整理する

あわせて考える：

※PixelとEvents APIをセットで導入し、重複排除設定を行うのが現在のベストプラクティス（Win-Winの構成）

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