ビュースルーアトリビューション（VTA）とは
一般的にポストビューとも呼ばれる、クリックを伴わない閲覧後の成果計測。TikTokでは「ビュースルーアトリビューション（VTA）」。
広告を「見たあと」に起きた行動を、その広告の成果としてカウントする考え方で、クリックを前提とせず、視認や接触そのものが、後の行動に影響を与えたとみなす。
広告価値を全体的に把握するため、VTAをオンにすることが強く推奨されている。
なぜビュースルーアトリビューション（VTA）が必要になるのか
すべての広告行動が、「見て、すぐクリックして、すぐ購入」につながるわけではない。
特に、
- 認知目的の広告
- 比較・検討が必要な商材
- 日常的に繰り返し接触されるコンテンツ
では、一度見ただけで即行動しないケースが多い。
ビュースルーアトリビューション（VTA）は、こうした時間差のある影響を拾うための考え方。
業種を問わずユーザーの71〜91%は「行動を引き延ばす」慎重な意思決定者。即時コンバージョンは5〜25%に過ぎず、VTAなしでは広告の真の貢献を見失う可能性が高い。
クリックスルーアトリビューション（CTA）を有効化するメリット
以下の理由から、VTAをオンにすることが「強く推奨」されている。
- 広告価値の全体像を把握
クリック以外の寄与を可視化することで、TikTok広告の真の価値をより正確に理解できるようになる。 - 最適化の強化
TikTok側に、より多くのコンバージョンデータが蓄積されるため、機械学習モデルがキャンペーン成果を向上させるための調整をより精度高く行えるようになる。
クリックスルーアトリビューション（CTA）との違い
- クリックスルーアトリビューション（CTA）
ユーザーが広告をクリックした後にコンバージョンアクション（ダウンロードや購入など）を完了した場合に記録される - ビュースルーアトリビューション（VTA）
ユーザーが広告をクリックせず閲覧のみ行い、その後にコンバージョンを完了した場合に記録される
ビュースルーアトリビューション（VTA）を含めるかどうかで、成果の見え方は大きく変わる。
ビュースルーアトリビューション（VTA）が効きやすいケース
- ブランド認知・想起を狙う施策
- 動画広告・インフィード広告
- 検討期間が比較的長い商品・サービス
「思い出してから行動する」タイプの購買行動では、ビュースルーアトリビューション（VTA）を除外すると影響を過小評価しやすい。
指標の追加
閲覧だけでなく、広告を6秒以上視聴したユーザーを対象とする「エンゲージビュースルーアトリビューション（EVTA）」も、質の高い接触を評価する上で不可欠。
「エンゲージビュースルーアトリビューション（EVTA）」は、ユーザーが広告を6秒以上閲覧した後にコンバージョンを完了した場合に記録される指標。
単純な表示（VTA）と、意図的なクリック（CTA）の中間に位置する「質の高い視聴」を評価できるため、動画プラットフォームであるTikTokにおける分析において非常に重要な役割を果たす。
注意点
ビュースルーアトリビューション（VTA）は万能ではない。
- 実際には影響していない行動まで広告の成果として含めてしまう可能性
- ウィンドウ設定次第で成果が過大に見えることもある
重要なのは、ビュースルーアトリビューション（VTA）を使うかどうかではなく、どう解釈するか。
複数の接点がある場合も、成果はクリックや閲覧など「1つのタッチポイントのみ」に帰属するため、重複してカウントされることはない。
メモ
- ビュースルーアトリビューション（VTA）は「寄与の可能性」を拾う考え方
- 事実ではなく、評価ルールの一種
- ウィンドウ設定と必ずセットで考える
- 認知施策では特に影響が大きい
- ラストクリック（LTA）評価に固執すると、TikTokの成果を最大23倍も過小評価してしまうリスクがある
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