Brand Consideration

Brand Considerationとは

Brand Consideration は、TikTok広告における広告目的（Objective）の一つで、ユーザーに「このブランドを選択肢として意識してもらう」状態をつくることを目的としている。

TikTok Market Scope（TTMS）と連携し、ユーザーの8種類以上の行動シグナル（検索、コメント、シェア等）から購買意欲の高いユーザーを特定・拡大するソリューション。

認知（Awareness）と、購入・行動（Conversion）の中間に位置し、興味・検討フェーズのユーザーとの接点を深めるための設計思想に近い。

単なるリーチ拡大ではなく、“想起されるブランド”になることを狙う点が特徴。

どんな目的で使われる考え方か

Brand Consideration は、すぐに成果を取りにいかず、中長期で選ばれる状態を作りたい場合に選ばれる。

• 認知だけでは弱く、次の一手を考えたい
• いきなり購入を狙うには早い商材・フェーズ
• ブランド理解や世界観を伝えたい

CPAやROASのような短期指標ではなく、ユーザーの意識変化を積み重ねることを前提とした考え方。

短期的なCPAだけでなく、CPCo（検討層1人あたりのコスト）を重要指標として扱い、ブランドリフト調査（BLS）やオフライン売上リフト調査（SLS）で成果を可視化。

前提条件と向いているケース

前提条件

• 一定の認知はすでに獲得できている
• ブランドやプロダクトの文脈を伝える余地がある
• 短期成果だけで判断しない前提が共有されている
• TTMSへの登録が必要だが、最低出稿金額の設定がないため、小規模なキャンペーンでも導入可能

向いているケース

• 新カテゴリ・新ブランドの立ち上げ期
• 高関与商材（比較・検討が前提の商材）
• 世界観や価値訴求が重要なブランド
• 認知施策の次のフェーズを設計したい場合

向いていないケース

• 即時の売上・獲得のみを求める場合
• 単価が低く、衝動購買が中心の商材
• 配信ボリュームが極端に小さいケース

他ソリューションとの位置づけ

• TopView
  認知を一気に獲得するための最上流枠。
  Brand Consideration は、その後の「理解・興味」を深めるフェーズ。
• Spark Ads
  クリエイティブ主導でユーザーとの接触を増やす手段。
  Brand Consideration の目的設計と組み合わせて使われることが多い。
• Smart+ / GMV Max
  成果最適化・売上最大化向き。
  Brand Consideration は、これらの前段で土台を作る役割を担う。

Brand Consideration は、広告メニューそのものではなく、「どこをゴールに置くか」を決めるための軸として位置づけると理解しやすい。

クリエイターによる自然なストーリーテリングをTikTok Oneで支援し、TikTok Symphonyで制作を自動化することで、検討層へのアプローチをさらに加速できる。

公式情報・参考リンク

• 公式説明ページ：TikTok、“検討”を“成果”につなげる新広告ソリューション「Brand Consideration」をAPACで提供開始
• 公式説明ページ：「Brand Consideration」で検討フェーズを強化！ブランド成長を加速する最新アップデート速報

メモ

• 検討層はGMVの46%を創出する最重要層であり、Brand Considerationにより新規顧客獲得コストを20%削減した事例もある
• 数値評価だけで判断するとズレやすい
• 認知と獲得をつなぐ“間の設計”として重要
• 目的を誤ると、TopViewやSpark Adsも活きない